Les étudiants en deuxième année du Master Management & Communication étaient en semaine de créativité du 16 au 23 juin, pour répondre au brief créa proposé par une entreprise. Cette année, il s’agissait du Puy du Fou Editions pour leur journal jeunesse Le Panache.
Répartis en 6 groupes d’agences concurrentes, les étudiants ont une semaine pour proposer, de façon professionnelle, une stratégie de communication opérationnelle en réponse à un besoin précis exprimé par le client.
Les objectifs pédagogiques
À travers cet exercice, les étudiants ont la possibilité de mettre en pratique toutes les connaissances techniques (PAO, vidéo, rédaction web, etc.) et stratégiques (plan de communication, stratégie réseaux sociaux, etc.) acquises au cours de leurs deux ans de formation tout en faisant appel à leur créativité. Cette semaine de créativité est une excellente synthèse de tout ce qu’ils ont appris au cours de leur formation à l’Ircom.
L’édition 2025
Cette année, c’est le groupe Puy du Fou Editions qui propose un brief aux M2 : bâtir la stratégie de communication pour promouvoir leur magazine jeunesse, Le Panache.
Lundi 16 juin, Raphaël de Berlhe, Alumni du Master et Chargé de communication – Réseaux Sociaux au Puy du Fou est venu sur le campus d’Angers pour briefer les agences. Ces dernières avaient une semaine pour travailler sur le brief. En effet, lundi 23 juin chaque groupe a défendu sa proposition devant Mr Berlhe, Lucie Beaudoin (Chargée de projets) et Lucie Moyon (Responsable Relations Presse).
L’enjeu est important pour les étudiants comme pour le client : le rendu doit être réellement exploitable et réalisable. Il est souvent d’usage que l’entreprise utilise des idées présentées par les étudiants.
Un grand bravo à l’agence Novacom qui a fait la meilleure recommandation. Elle était composée de Guillaume, Marie-Liesse, Prisca, Raphaëlle, Antoinette et Mathilde. Ils ont gagné des places pour aller au Puy du Fou !
Retour de Raphaël de Berlhe, membre du jury
Le travail des étudiants a-t-il été à la hauteur de vos attentes ?
Le travail des étudiants a parfaitement répondu à nos attentes, nous avons observé une analyse poussée, allant jusqu’à l’étude approfondie des tendances et insights du secteur. Les groupes d’étudiants ont tous bien saisi les enjeux stratégiques liés au lancement d’un magazine jeunesse. Certaines propositions créatives étaient du niveau de celles attendues lors d’une compétition d’agence.
En tant qu’Alumni, qu’est-ce que cela vous fait d’être « de l’autre côté de la barrière » comme membre du jury ?
Étant issu de la promo 36, j’étais à cette place il n’y a pas si longtemps. C’est une sensation assez étonnante de passer de l’autre côté de la barrière, cette fois en tant que client. Connaissant la rigueur de l’exercice et l’état d’esprit bienveillant de l’Ircom, je me suis efforcé de suivre les travaux avec ce regard.
Allez-vous réutiliser certaines idées des étudiants ?
Nous avons vu beaucoup d’idées créatives. Il est certain que nous allons réfléchir à en déployer quelques-unes prochainement !
